常春村青年李向阳因急于致富欠下乡霸王富贵巨债，后靠卖苹果、包子艰难起步，凭借敏锐商业嗅觉自创“向阳牌”女鞋打开市场。王富贵因嫉妒多次造假破坏，甚至偷走比赛用鞋阻碍其发展。李向阳在家人与村民支持下，克服困难还清债务、建成鞋厂带动全村就业，还在品牌创新大赛夺冠，从落魄青年蜕变为引领全村致富的创业先锋。