本节目是一档聚焦电商双十一的谈判纪实真人秀节目。它通过呈现李佳琦和美腕其他主播与品牌方的交流及谈判过程，让消费者了解品牌的专业度。借助品牌文化展示，为直播电商行业开辟了新的内容方向。消费者能直击谈判现场，与品牌直接对话，这不仅搭建起品牌与消费者之间的沟通桥梁，还让全民参与的购物节变得更加公开透明，更契合消费者自身需求。 品牌代表依据节目设定，分为红、黄、蓝、绿四个谈判台，每个谈判台对应一个品牌方，每个品牌方拿出三个产品参与谈判，每轮对一个产品进行谈判，共进行三轮。每一轮谈判结束后，现场的消费者和专家等会对该产品的优惠方案进行喜好度投票，每轮获得票数最高的产品，可获得李佳琦直播间提供的一项福利，例如爆款位、红包雨等。